多重方式渲染浓厚冰雪氛围 挖掘冰雪内涵

2018-08-22 08:50:54 华奥星空
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  冬奥会进入北京周期,如何营造冬奥氛围,让冰雪运动在人民群众生活中蔚然成风?挖掘冰雪项目内涵、让冰雪生活化是一条可行之路。8月13日,2018年冰雪运动系列活动发布会在京举行,发布会上国家体育总局冬季运动管理中心宣布将推出一系列冰雪运动推广普及和宣传文化活动,让全社会持续关注冰雪运动发展,点燃大众参与冰雪运动的热情,掀起大江南北共同关注2022年北京冬奥会的新热潮。

  “标”新立“意” 中国冰雪标识发布

  活动当天,冬运中心官方标识“中国冰雪”初次亮相,标识灵感来自于中国传统水墨文韵,借助奥运五环的颜色勾勒出一幅冰雪舞者迎风冲刺的画面。“中国冰雪”新标识还体现着深刻立意,彰显了中国冰雪人奋勇向前、勇于挑战、不懈拼搏的精神。

  冬运中心常务副主任丁东表示,“中国冰雪”标识的推出,不仅是对冰雪项目体育元素的挖掘,更是对冰雪文化元素的挖掘。“我们一直谈冰雪文化,文化就是要求我们把冰雪项目的内涵挖掘出来。”丁东说:“通过标识把文化内涵挖掘出来之后可以用任何方式展示,包括综艺节目、影视歌曲,让大家对冰雪文化有高度的认可,这也在我们的工作计划中。”

  文体一家 演艺明星助力冰雪

  “希望下次能让胡歌也加入到这个行列。”自由式滑雪空中技巧运动员、国家冰雪运动推广大使徐梦桃说道。当天,国家冰雪运动形象大使李宁、成龙和国家冰雪运动推广大使王濛、林志颖、冯绍峰通过视频送上了对中国冰雪运动的祝福和对大众参与冰雪运动的鼓励。国家冰雪运动推广大使许魏洲、李佳军、徐梦桃、阿迪力依次上台,为北京冬奥会助威呐喊。

  为吸引更多青少年群体关注冰雪运动、参与冰雪运动,冬运中心开拓思路,借助在青少年中影响力较大的演艺明星来为冰雪项目“引流”。徐梦桃也成为了新一批的国家冰雪运动推广大使,“文体不分家,有更多的文艺明星加入后能扩大冰雪宣传,这对未来冰雪项目的发展是非常有利的,我也会通过自己的正能量吸引大家加入到冰雪运动当中。”徐梦桃说道。

  “三亿人参与冰雪运动”的实现离不开青少年的参与,当今社会,文体明星在青少年中具有很强的号召力,冬运中心借助文艺明星传播体育文化,是文体的很好结合。“榜样的力量是无穷的,我们今后还会陆续推出一些各行各业的标志性人物成为冰雪运动推广大使。在全社会营造大家关注、喜爱、参与冰雪运动的氛围,这是我们的最终目的。”丁东说道。

  借势综艺 让冰雪项目生活化

  冰雪运动相比于夏季项目,由于其场地、装备的限制,在人民群众中认知度较低,影响了其开展。借势群众喜闻乐见的综艺节目成为一种普及冰雪的方式,让冰雪运动更贴近人民生活,提升大众对冰雪文化的认知度。

  “我们在借鉴冰雪强国经验的过程中体会最深是要让冰雪成为一种生活、一种习惯。”丁东说道。将冰雪生活化才能让人民群众感受到冰雪运动的美,体会冰雪文化的内涵,从而实现“三亿人参与冰雪运动”的目标。

  据冬运中心宣传文化部负责人介绍,冬运中心已经着手准备冰雪跨年系列活动、冰雪综艺节目、冰雪动漫、冰雪MTV、国家冰雪运动宣传片等冰雪运动宣传推广系列活动的前期工作。除了新一季的《跨界冰雪王》之外,《我们家雪屋》、《大冰小将》等多档冰雪相关节目也将陆续上星播出。冬运中心还表示,明年还将和更多的电视台和新媒体合作,借助综艺节目这一方式吸引大众眼球。 (转自8月20日《中国体育报》12版)

责任编辑:武熠文

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